Kai globalizuojate prekės ženklą, visada verta patikrinti, ar jūsų vardas, logotipas ar žymos eilutė reiškia kažką kita regionuose, kuriuose plečiate. Štai 20 blogiausių pavyzdžių, kurie nepaisė šio svarbaus rinkodaros žingsnio:
- „Braniff International“ išvertė šūkį, kuriame savo minkštomis sėdynėmis „Fly in Leather“ įvardijo ispanų kalbą kaip „Fly Naked“.
- „Clairol“ Vokietijoje išleido garbanojimo geležį, vadinamą „Mist Stick“, nors „rūkas“ yra vokiškas mėšlo žargonas.
- Koksas Kai prekės ženklas pirmą kartą buvo parduodamas Kinijoje, jis kartais buvo išverstas kaip „Bite The Wax Tadpole“.
- „Colgate“ Prancūzijoje išleido dantų pastą pavadinimu „Cue“, nesuprasdama, kad tai ir prancūziško pornografinio žurnalo pavadinimas.
- „Coors“ išvertė jos šūkį „Turn It Loose“ į ispanų kalbą, kur tai yra šnekamoji viduriavimo priežastis.
- „Electrolux“ vienu metu pardavė savo dulkių siurblius JAV su etiketės linija: „Niekas neįsiurbia kaip„ Electrolux “.
- Fordas suklydo reklamuodamas „Pinto“ Brazilijoje, nes šis terminas portugalų k. Portugalų kalba reiškia „mažyčius vyriškus lytinius organus“.
- Franko Perdue etiketės eilutė „Norint pagaminti švelnią vištieną reikia sunkiam vyrui“, išversta į ispanų kalbą kaip „Vištienos meilės paruošimas reikalauja seksualiai stimuliuojamo vyro“.
- Gerber Afrikoje pardavinėjo kūdikių maistą, ant kurio etiketės buvo mielas kūdikis, nežinodamas, kad, pavyzdžiui, Etiopijoje produktų etiketėse paprastai yra vaizdai apie tai, kas yra viduje, nes daugelis vartotojų nemoka skaityti.
- „Ikea“ produktai Tailande buvo parduodami švediškais pavadinimais, kurie tajų kalba reiškia „seksas“ ir „patekimas į trečiąją bazę“.
- KFC privertė Kinijos vartotojus šiek tiek sunerimti, kai „pirštų laižymas gerai“ buvo išverstas kaip „valgyk pirštus“.
- „Mercedes-Benz“ į Kinijos rinką pateko su prekės ženklu „Bensi“, o tai reiškia „skubėti mirti“.
- „Nike“ turėjo prisiminti tūkstančius gaminių, kai papuošimas, panašus į ugnį ant batų galo, buvo panašus į arabišką Allah žodį.
- Panasonic išleido žiniatinkliui pritaikytą kompiuterį su Woody Woodpecker tema, naudodamas šūkį „Touch Woody: The Internet Pecker“.
- „Parker Pen“, plečiantis į Meksiką, neteisingai išvertė „Tai neištekės iš jūsų kišenės ir nepatogins jūsų“ į „Jis neišlies kišenėje ir nepastos“.
- Irano vartojimo prekių įmonė „Paxam“ prekiauja skalbimo muilu, kuriame naudojamas farsi žodis „sniegas“, todėl gaunamos pakuotės su užrašu „Barf Soap“.
- Kinijoje Pepsi šūkis „Pepsi grąžina tave į gyvenimą“ buvo debiutas kaip „Pepsi sugrąžina tave iš kapo“.
- „Puffs“ savo firmos audinius pardavinėjo šiuo prekės ženklu Vokietijoje, nors „puff“ yra vokiečių žargonas viešnamiui.
- Amerikos pieno asociacija pakartojo savo „Gavote pieną?“ kampaniją ispaniškai kalbančiose šalyse, kur ji buvo išversta į „Ar jūs laktuojate?“
- „Vicks“ kosulio lašus pristatė į Vokietijos rinką, nesuprasdamas, kad vokiečių kalbos „v“ tarimas yra „f“, todėl „Vicks“ žargonas lytiniams santykiams.
BTW, galbūt pastebėjote, kad žymiausio vertimo suklydimo - Chevy „Nova“, išverstas į ispanų kalbą kaip „Won't Go“ - nėra sąraše. Tai yra miesto mitas .
