„CrossFit“ įkūrėjas Gregas Glassmanas antradienį paskelbė esąs pasitraukdamas nuo generalinio direktoriaus pareigų ir išeiti į pensiją, kurį pakeis „CrossFit Games“ direktorius Dave'as Castro. Šis žingsnis dažniausiai įvyko dėl vienintelio „Glassman“ tviterio, atskleidžiančio George'o Floydo mirtį, kuri įkvėpė protestus visoje šalyje. Tai baisi pamoka visiems lyderiams apie socialinės žiniasklaidos galią pakenkti jūsų prekės ženklui ir jį sustiprinti.
Glassmanas, seniai žinomas sakydamas tiksliai tai, ką jis galvoja (dažnai nešvankiai), priešinosi „CrossFit“ sporto salių savininkų prašymams paskelbti antirasizmo pareiškimą, atsakydamas į Floydo nužudymą. Šeštadienio grupės vaizdo skambučio metu jis Mineapolio sporto salės savininkui pasakė, kad jis neliūdi dėl Floydo mirties ir mano, kad dauguma jo darbuotojų taip pat nebuvo.
Tai buvo pakankamai blogai, tačiau po kelių valandų jis atsakė į Vašingtono universiteto Sveikatos metrikos ir vertinimo instituto tweetą, kuriame parašyta „Rasizmas yra visuomenės sveikatos problema“, su savo paties „Twitter“ - „FLOYD-19“. Tai buvo siaubingai nejautrus komentaras, kurį dar labiau pablogino tai, kad „Covid-19“ neproporcingai veikia juodaodžių bendruomenę dėl priežasčių, kurios viskas susiję su nelygybe .
Per kelias ateinančias dienas mažiausiai 1200 „CrossFit“ sporto salių savininkų ir „Reebok“ paskelbė nutraukiantys ryšį su „CrossFit“. Glassmanas sekmadienį tweeted pasiteisino, sakydamas, kad jo komentaras yra „ne rasistinis, o klaida“. Tačiau žalos nepavyko panaikinti.
Savo pareiškime apie savo išėjimą į pensiją Glassmanas rašė: „Šeštadienį aš sukūriau„ CrossFit “bendruomenės plyšį ir netyčia įskaudinau daugelį jos narių“. Jis pakartojo „CrossFit“ misiją - kovoti su lėtinių ligų, tokių kaip širdies ligos ir diabetas, epidemija, gerinant mitybą ir fizinę būklę, pridurdamas: „Aš negaliu leisti savo elgesiui trukdyti [CrossFit] ar jo partnerių misijoms. '
Kodėl „CrossFit“ tiesiog nieko nepasakė?
Savo ruožtu Castro pareiškė savo pareiškimą, sakydamas, kad „CrossFit“ bendruomenė yra įskaudinta, ir reikalaudamas „bendros kalbos, abipusės pagarbos ir bendrystės“. Bendrovė taip pat paskelbė pareiškimą pavadinimu „Kodėl„ CrossFit “nieko nepasakė? atsiprašant už tai, kad ji anksčiau nepadarė pareiškimo palaikyti juodaodžių bendruomenės, ir už Glassmano komentarus. „Prašau priimti giliausią atsiprašymą, kad prisidėjome prie skausmo ir sumišimo, persmelkiančio mūsų bendruomenę“, - sakoma jame.
Tuo tarpu „CrossFit“ sporto salės visoje šalyje ir toliau nesiskiria nuo prekės ženklo. Bendrovės ateitis net ir išvykus iš Glassmano gali būti pavojuje .
Nejautrūs Glassmano pareiškimai sporto salių savininkams per vaizdo skambučius su jais būtų sukėlę rūpesčių „CrossFit“, kad ir kas būtų. Bet jis nebūtų praradęs tiek daug sporto salių ar savo generalinio direktoriaus darbo be šio vienintelio tvito.
„Glassman“ šaudymo iš klubo stilius visada buvo „CrossFit“ kultūros ir patrauklumo dalis. Tai yra toks stilius, kuris gali gerai pasirodyti socialiniuose tinkluose, kaip tai padarė, be kitų, Elonas Muskas ir Donaldas Trumpas. Tokia autentiška socialinė žiniasklaida pavertė neįtikėtiną sėkmę daugybe mažų ir pradedančiųjų įmonių. Bet tai požiūris, kurį reikia švelninti jautrumu, empatija ir sveiku protu, ypač tuo metu, kai tiek daug mūsų visuomenės liūdi ir pagrįstai piktinasi.
Glassmanas yra puikus būdamas autentiškas, tačiau nesugebėjo jautrumo ir empatijos. Ši nesėkmė yra priežastis, kodėl dviejų žodžių tviteris baigė jo karjerą ir pakėlė pavojų jo mylimam prekės ženklui.
