Yra išmanių ir novatoriškų rinkodaros kampanijų pavyzdžių reguliariai. Kai kurios bendrovės, tokios kaip „Mars“, valdo kelis kartus. Pavyzdžiui, „Skittles“ laimėjo „Twitter“, vengdamas patekti į politinį ir filosofinį mūšį. „Snickers“ kampanija leido interneto kolektyvinei nuotaikai nustatyti kainas.
Tačiau kai kurios kampanijos tampa žymiais pavyzdžiais, kaip gerai prekiauti, derinant protą ir širdį. Ilgą laiką vykusi „Dove“ kampanija „Tikras grožis“ buvo visiškai pribloškiantis. Dekonstruodama oficialiai sankcionuoto fizinio grožio sampratą, įmonė ir prekės ženklas kreipėsi į moteris. Atsižvelgdami į ilgalaikį kampanijos pobūdį, galite pagrįstai manyti, kad tos moterys grįžo atgal.
Štai kodėl naujausias kampanijos etapas, bent jau JK, yra kūryba buteliai, vaizduojantys įvairias moterų formas - atrodo taip, kad neturi ryšio su viskuo, kas vyko anksčiau. Arba, kaip antraštė „Jezebel“ skamba taip: „Dove‘o naujos butelių formos įvairovė kampanija yra linksmai kvaila“.
Pirmiausia žiūrėkite reklamą.
Kaip sako bendrovė: Švęskite grožio įvairovę naudodami riboto leidimo kūno prausiklius . “
Nuo kreivų iki lieknų, aukštų iki smulkių ir nepaisant odos spalvos, batų dydžio ar plaukų tipo, grožio forma yra milijonas skirtingų formų ir dydžių. Šeši išskirtiniai butelių dizainai atspindi šią įvairovę: kaip ir moterys, taip ir mes norėjome parodyti, kad mūsų ikoninis butelis taip pat gali būti visų formų ir dydžių.
Taigi, „tikras grožis sulaužo formas“, kaip sakoma vaizdo įraše. Tikriausiai, kai to negalima, ji naudoja tik daugybę formų, į kurias moterys turėtų įsitaisyti. Yra aukštas ir liesas „Olive Oyl“ išvaizda, gluosniai, kriaušės formos buteliukas, vienas viršutinis sunkus, kitas sunkus apačioje, trumpas ir nedidelis, o septintasis gali priversti jus galvoti, kad pasiėmėte šampūno butelį .
Nesvarbu, kaip atrodytų moteris, ji gali pasimėgauti laimingu objektyvavimu ir išmesti daug ką su ta kategorija, kuri yra pakankamai arti jos tikrovės, kad galėtų jai priklausyti.
avinas vyrą traukia žuvys moteris
Na, gal priklauso. Jūs žinote viską apie odos spalvą? Visi buteliai yra balta, tu žinai. Kalbėjimas apie tai, ką būtų galima pavadinti netyčiniu rasizmu. Nesvarbu, ar tai tiesa, ar ne, nes žinai, kad žmonės tai pagalvos.
Balandis iš rinkodaros meistriškumo perėjo į katastrofą. Čia yra tik keletas socialinės žiniasklaidos priemonių
ačiū balandžiui, bet aš jau radau buteliuką savo formai pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@ carinahsieh) 2017 m. Gegužės 8 d
Šiuo metu panašu, kad Dove jus seka parduotuvėje sakydamas: „Kiti žmonės tave vadina storu. Ne aš! Kiti žmonės vadina tave stora. Ne aš...' https://t.co/tbYFzEoLjs
koks yra liepos 29 d- Sandra Newman (@sannewman) 2017 m. Gegužės 8 d
Gerbiamasis @Kur tai yra , jūs suprantate, kad tik laiko klausimas, kada vienas iš jūsų klientų bus apkaltintas bandant nusipirkti „neteisingą“ buteliuką? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sassas (@sashajwolf) 2017 m. Gegužės 8 d
Naujus „Dove“ kūno tipo buteliukus panardino feministinės memės https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 2017 m. Gegužės 8 d
Ei, @Kur tai yra kaip padaryti, kad jūsų nauji buteliai būtų triušio formos, kaip priminimas, kad netestuosite su gyvūnais? Teigiami pranešimai ir visa kita.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 2017 m. Gegužės 8 d
„Dove“ muilą pirksiu tik tuo atveju, jei butelis bus panašus į jo generalinį direktorių, kurį aptaškys sunkvežimis, važiuojantis per didžiulę balą
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 2017 m. Gegužės 8 d
Ir tada yra praktiniai klausimai. Koks mažmenininkas ketina įsigyti visų butelių tipų? Ar „Dove“ mano, kad parduotuvės išstums kitus prekės ženklus, kad padėtų, atrodo, nelemtai rinkodaros kampanijai?
Įdomu, ar už kampaniją atsakingi žmonės ieškos naujų darbo formų, norėdami sužinoti, kurios iš jų gali tikti.
