Tai oficialu. „Dunkin 'Donuts“ nebėra „Dunkin' Donuts“. Nuo šiol bendrovės parduotuvės bus žinomos tik kaip „Dunkin“. „Dunkin“ „Donuts“ jau seniai prieš gerbėjų gerbėjų vardą „America Runs on Dunkin“ pristatė savo vardą, o klientai visame pasaulyje natūraliai ir meiliai vadina prekės ženklą „Dunkin“. „bendrovė paaiškino a pranešimas spaudai . Pokyčiai, paaiškino tai, pripažįsta šį reiškinį, taip pat bendrovės norą „transformuotis į pagrindinį gėrimų vadovaujamą prekės ženklą“.
Trumpai tariant, buvęs „Dunkin 'Donuts“ pardavė mažiau spurgų ir daugiau kavos bei stebi „Starbucks“ + rinkos dalį. Taigi šiuo atžvilgiu naujas pavadinimas gali būti prasmingas. Bet apskritai tai kelia daugiau klausimų nei atsakymų.
1. Kas tiksliai yra dunked?
Žurnalistai paprastai būna labai pažodžiui ir gramatikos atžvilgiu labai išrankūs, todėl keli komentatoriai atkreipė dėmesį į tai, kad „dunking“ (su galiniu g arba be jo) yra veiksmažodžio forma į dunką , kuris yra pereinamasis veiksmažodis. Kitaip tariant, tu negali būti tik dunkingas, tu turi kažką dunkinti. Jei tai jau ne spurga, kas tai?
2. O kaip su @DunkinDonuts?
Ta „Twitter“ rankena turi gerokai daugiau nei milijoną sekėjų. Ar jie pradės iš naujo su @Dunkin? Beje, jei jie to nori, jie turės nusipirkti tą „Twitter“ rankeną iš Vartotojas identifikuojamas tik kaip „TC“.
3. Ar tikrai žmonės perka mažiau spurgų dėl sveikesnių mitybos įpročių?
Nesunku manyti, kad visuomenė atsisako spurgų, lygiai taip pat ir nuo sodos bei kitų saldžių patiekalų, dėl padidėjusio susidomėjimo sveika mityba. Tačiau tuo pačiu metu spurgos, kaip ir pyragaičiai, tapo neabejotina gurmaniška tendencija . „Food-fashion-forward“ parduotuvės juos papildo viskuo, pradedant lašiniais ir baigiant dribsniais, o žmonės laukia kelias valandas, kol nusipirks spurgų Portlando „Voodoo Donut“.
Vienas „Dunkin“ vadovas pramonės leidiniui pasakojo, kad tose vietose, kur įmonė sumažino savo spurgų pasiūlą, pardavimai pagerėjo „iškart“. Ar tai reiškia, kad žmonės valgo mažiau „Dunkin“ spurgų, nes jos nėra pakankamai nervingos? O gal spurgos jiems patinka mažiau nei anksčiau?
Keletas „Twitter“ vartotojų atsakė į „@DunkinDonuts“ pranešimą skundždamiesi, kad grandinė visą dieną nustojo gaminti spurgas, todėl spurgos nebuvo tokios šviežios, kaip anksčiau, nebent atsitiktinai atėjote tiksliai tinkamu laiku. Nežinau, kada ir kaip dažnai „Dunkin '“ gamina spurgas, ar kaip vyksta spurgų pardavimai, tačiau šie komentarai gali padėti suprasti.
4. Kodėl didžiosios kompanijos nebenori, kad žinotumėte, ką jos parduoda?
„Voksas“ nurodė , šis pavadinimo pakeitimas yra dalis vartotojų grandinės pavadinimų pokyčių, nukreiptų nuo konkretaus ir link neaiškių. „Starbucks“ kava tapo tiesiog „Starbucks“, nes nenorėjo būti žinoma tik dėl kavos pardavimo. Kita vertus, Dunkin ' daro norite būti žinomi pardavinėdami kavą, todėl jis atsisakė spurgų iš savo vardo. „Jo-Ann“ audiniai tapo tiesiog „Joann“, nes - jūs atspėjote - jie parduoda ne tik audinius. Negalima manęs pradėti nuo viso IHOb įvykio. Ir galbūt net kvailiau, Svorio stebėtojai tapo tiesiog WW, nes žmonės nemėgsta dietų tiek, kiek anksčiau.
Palyginti su tuo pavardės pakeitimu, „Dunkin 'Donuts“ pakeitimas į „Dunkin“ neatrodo toks blogas. Juolab, kad daugelis tinklo gerbėjų šiaip tai vadina „Dunks“.
