Žinojai, kad tai artėja. Tuo metu, kai Evanas Spiegelis atmetė Marko Zuckerbergo 3 milijardų dolerių (!) „Snapchat“ pasiūlymą, „Facebook“ visada ruošė savo tiesioginio srauto funkciją ir bandė nuplauti „Spiegel“. Dabar jis čia. Po bandymų su tam tikrais skaičiais nuo 2015 m. Rugpjūčio „Facebook“ dabar visiems teikia „Facebook Live“.
Ši funkcija leidžia visiems transliuoti vaizdo įrašus tiesiai iš jų profilių arba „Mentions“ programos. Patinka ir kiti jaustukai realiuoju laiku plūduriuoja vaizdo įrašo apačioje, suteikdami transliuotojams momentines reakcijas. Tiesioginiai komentarai paverčia jį dvipusiu kanalu. Transliuotojai gali bendrauti su žiūrovais, kai jie filmuoja, o vėliau filmai įkeliami į svetainę kaip statinis turinys.
Rinkodaros specialistams, kurie eksperimentavo su „Snapchat“, tai įprasta medžiaga. Visiems kitiems tai taps įprasta.
Nors „Facebook Live“ atrodo paprasta, ji palieka daug vietos klaidoms, kurias pastebės daugelis žmonių. Paleidimas mirė per minutę į savo tiesioginę transliaciją, kai Zuckerbergas dingo nuo sofos ir ekranas ištuštėjo. Oi! Čia yra penki būdai, kaip rinkodaros specialistai gali išvengti nemalonių klaidų žaisdami „Facebook“ naują žudikų funkciją.
1. Suplanuokite turinį ... Arba suplanuokite tvarką
Dalyvavimas tiesioginiame sraute yra tas, kad bet kada galite pakviesti auditoriją į savo gyvenimą. Galite pakviesti juos į savo verslo užkulisius arba tapti prieinamais trumpalaikėms klausimams ir atsakymams. Bet sulauksite geresnės reakcijos, jei planuosite iš anksto. Užuot staiga pasirodę žmonių gyvenime, tiesioginę transliaciją vertinkite kaip įvykį. Papasakokite žmonėms, ką darote ir kada darote, ir prieš renginį sužadinkite jaudulį. Nors „Facebook Live“ suteikia asmenybėms visuomet prieinamą, auditorija turėtų vertinti laiką, kurį praleidžia su jumis.
Jei ketinate būti spontaniški, paverskite tuos susitikimus reguliariais renginiais. Pastebėjau, kad tiesioginiai mano nuolatinių pasivaikščiojimų srautai ištikimiausius auditorijos narius pavertė artima bendruomene. „Facebook Live“ funkcijos tik dar labiau suartins tą bendruomenę.
2. Nepaisykite pavadinimo
„Facebook“ leidžia jums suteikti tiesioginiam srautui pavadinimą. Tai, ką jūsų „Facebook“ auditorija matys savo pranešimuose, ir tai nulems, ar jie žiūrės, ar nusisuks. Peržiūrėkite savo populiariausių „Facebook“ įrašų pavadinimus, naudokite juos, kad pasirinktumėte vaizdo įrašų pavadinimus ... ir patikrinkite statistiką, kai baigsite. („Facebook“ teikia tiesioginio srauto žiūrovų statistiką.) Gali užtrukti šiek tiek laiko, kol išsiaiškinsite, kurios temos ir pavadinimai pasiekia geriausių rezultatų, todėl nepasikliaukite savo žarnyne, kad gautumėte geriausius paspaudimus ir žiūrėjimo rodiklius.
3. Tiesioginis vaizdo įrašas niekada nėra apie jus (jis visada susijęs su auditorija)
Asmenukių karta įpratusi fotografuoti ir skelbti save, o kai filmuoji savo veidą, kyla pagunda tai pagalvoti tiesioginis vaizdo įrašas yra viskas apie tave. Tai nėra. Tai visada apie auditoriją. Nenaudokite tik priekinės kameros. Perjunkite į galinę kamerą, kad parodytumėte, kas vyksta aplink jus, ir reaguokite į tai, ką sako auditorija. Komentarai, kuriuos galėsite pamatyti vaizdo įrašo apačioje, bus puikus vadovas tam, ką žmonės nori žinoti.
Žinokite, kokią rinkodaros žinutę norite perduoti srautui, tačiau įsitikinkite, kad žiūrovams suteikiate jiems reikalingos pramogos ir informacijos.
Zodiako ženklai gegužės 21 d
4. „Facebook Live“ yra dialogas, o ne monologas
Kiekvienas, pristatęs pagrindinius pranešimus, žino, kaip svarbu įtraukti auditoriją: užduoti klausimus, įteikti prizus, priversti žmones pakelti rankas. Kalba turėtų būti įvykis, o ne paskaita. Tiesioginis srautas turėtų būti toks pat interaktyvus. Rinkodaros specialistai turėtų kalbėtis su auditorija, o ne su jomis kalbėtis. Užduokite klausimus ir liepkite pasidalinti savo atsakymais komentaruose. Nurodykite žiūrovams siųsti savo simpatijas ir širdis, atsakydami į puikius kitų žmonių komentarus.
„Facebook Live“ ne tik įdeda fotoaparatą į rankas; tai įdeda auditoriją į tavo rankas. Žaiskite kartu!
5. Redaguoti pasibaigus srautui
Kai srautas baigsis, jis bus įkeltas į jūsų sieną ir taps labai skirtingu turiniu. Neignoruok to. Grįžkite atgal ir redaguokite. Pasirinkite kviestinę miniatiūrą, kategoriją ir svarbiausia pridėkite raginimą veikti. „Facebook Live“ vaizdo įrašai turi du gyvenimus. Klaida, kai leidi gyventi tik vieną kartą!
