Geriausiai žinoma kaip lėlės „Barbie“ išradėja, Ruth Handler galbūt turėtų dar labiau pasižymėti savo įtaka šiuolaikinės reklamos ir prekės ženklo plėtrai. Būdamas „Mattel“ įkūrėju su vyru Elliotu, Handleris pasinaudojo televizijos galia ir buvo viena iš pirmųjų kompanijų, naudojančių šią terpę tiesiogiai reklamuojantis vaikams ištisus metus.
Kai 1955 m. „Mattel“ nusipirko 500 000 USD vertės „Mickey Mouse“ klubo rėmimą, žaislų reklama vis dar buvo perkelta į kelias savaites iki Kalėdų. „Mattel“ skelbimai apie „Pelės gitarą“ - 1950-ųjų žaislų „ukulele“ mados dalį - pasirodė esąs didžiulis hitas. „Handler“ ir toliau naudojo televiziją ne tik kurdamas būsimus prekės ženklus, įskaitant „Barbie“, bet ir užtikrindamas, kad „Mattel“ vardas būtų įtrauktas į kiekvieno šalies televiziją žiūrinčio vaiko smegenis, skleisdamas tokius šūkius: „Galite pasakyti, kad tai„ Mattel “,„ Tai išsipučia “ . “
1916 metais gimusi Handler vedė savo vidurinės mokyklos mylimąją Elliot ir kartu su juo persikėlė į Kalifornijos pietus. Ji dirbo stenografe „Paramount Pictures“, be kita ko, skatindama savo kūrybinius rankų darbus iš plastikinių veidrodžių ir knygynų. Kai pora 1945 m. Pradėjo „Mattel“, jie pagamino paveikslų rėmus. Tačiau įmonė greitai išsiplėtė gamindama žaislinius baldus, žaislinius pianinus, muzikines dėžutes ir ukuleles. Handlerio mintis apie Barbę - pirmąją lėlę su suaugusiesiems skirtais bruožais, kuri buvo skirta vaikams - atsirado derinant stebėjimą, kaip jos pačios dukra Barbara žaidžia su lėlėmis, ir matant lėles, parduodamas suaugusiems Europoje.
kaip jaučiai lovoje
Iš pradžių Barbie nebuvo lengva parduoti „Mattel“ vyrams vyrams, kurie iš pradžių manė, kad anatomiškai pažengusi lėlė yra per daug rizikinga jaunoms mergaitėms. Tie egzekai netrukus pasirodė neteisingi. Barbie debiutavo Niujorko žaislų mugėje 1959 m., O Mattel vien per pirmuosius metus pardavė 351 000 lėlių. Bendrovė išėjo į akciją 1960 m.
Vėliau prie Barbie prisijungė Kenas (jos „vienintelis vaikinas“, pasak „Mattel“ korporacijos istorijos) ir skirtingų etninių grupių draugai. Ji pradėjo naują karjerą, pavyzdžiui, mados dizainerę, astronautą ir net „American Airlines“ stiuardesę. Skirtingos Barbės asmenybės pasižymėjo gausybe aprangos ir aksesuarų, kuriuos reikėjo įsigyti atskirai. Kai kurios moterų grupės pasisakė prieš nerealius Barbės matavimus nuo juosmens iki krūtinės, tačiau Handler į savo kūrybą žiūrėjo kitaip: „Barbė visada reiškė tai, kad moteris turi pasirinkimą“, - sakė ji.
Gamyba tapo globali, prižiūrint Handler, ir ji tapo „Mattel“ prezidente 1967 m. Aštuntojo dešimtmečio pradžioje keletas blogų investicijų į ne žaislų pramonę, įskaitant Ringling Bros. Circus, sukėlė prastą uždarbį ir galiausiai Vertybinių popierių ir biržos komisijos tyrimą. Handleris ir jos vyras atsistatydino iš „Mattel“ 1975 m., O vėliau ji nepateikė konkurso dėl melagingų finansinių ataskaitų rengimo. Ji sumokėjo baudą ir atliko visuomenės darbą.
Nepaisant savo įrašų, Handleris įkūrė „Ruthton Corp.“, krūtų protezų gamintoją. Ši įmonė turėjo gilų asmeninį ryšį su Handler, kuriai buvo atlikta radikali mastektomija per savo kovą su vėžiu. Handlerio naujovės ir propagavimas padėjo paskatinti judėjimą, kad būtų galima anksti nustatyti krūties vėžį.
Handler mirė 2002 m., Tačiau jos paveldas „Barbie“ prekės ženkle tęsiasi. Nepaisant neseniai sumažėjusių pardavimų, „Mattel“ vis tiek kasmet parduoda daugiau nei 1 mlrd. Pastaruoju metu įmonė svarstė būdus, kaip atgaivinti „Barbie“ prekės ženklą. Mattelis aiškiai tiki, kad tai vardas, dėl kurio verta kovoti. Pernai ji sėkmingai vykdė 100 milijonų dolerių ieškinį dėl panašių „Bratz“ lėlių. 2009 m. Handlerio kūdikiui suėjo 50 metų, o tai paskatino daugybę retrospektyvų laikraščiuose ir žurnaluose bei rytinėse žinių laidose, įrodžiusi, kad Barbė vis dar gali užrašyti antraštes.
Atgal į didžiausius lyderius
Nuorodos:
kaip suvilioti vyrą šaulį
Ruth Handler, 21-erių Barbie Salute
Barbės televizijos reklamos iš skalūno istorija
„Fortune“ žurnalo 20-oji istorija
kai tave palieka moteris šaulys
