Gerai, todėl galbūt jūs nesate 17-metė mergina, kurios širdį siaubingai sugniuždė jūsų vidurinės mokyklos futbolo komandos saugas, tačiau vis dar galite daug ko išmokti iš Taylor Swift.
Be to, kad jis yra pasiskelbęs beviltišku romantiku ir sugebėjo pasinaudoti vienu dalyku, kuris, atrodo, išlieka pastovus jaunoms moterims - berniuko bėdos, Swift taip pat yra įkūrėjas, generalinis direktorius ir vadovas rinkodaros specialistas už daugiamilijoninės įmonės: ji pati. Nepaisant to, kur ji yra dabar, pradžia nebuvo lengva užduotis dabar 25-erių metų vaikui.
Štai keturi dalykai, kuriuos kiekvienas galėtų išmokti iš „Grammy“ nominanto:
1. Paskambinkite į galimybės duris.
Kai Swift buvo 11 metų, ji keliavo iš savo gimtojo miesto Wyomissing, Pensilvanijoje, į Našvilį ir pažodžiui pasibeldė į „Music Row“ gamintojų duris - rajoną, garsėjantį šimtus su muzika susijusių verslų. Ji išdalino kompaktinius diskus, kuriuose dainavo viršelius, tačiau nesulaukė jokio dėmesio. Po dvejų metų ji grįžo su savo muzika ir buvo jauniausia dainų autorė, kurią pasirašė „Sony“ / ATV. Taigi Swift, gimusi ir užauginta šiaurės rytų gyventoja, kartu su savo tėvais ir broliu išsivedė savo gimstantį talentą į Hendersonvilį, Tenesio valstiją. Ten ji oficialiai metė skrybėlę į kantri muzikos žiedą.
Išsinešimas: Ne visada viskas pavyksta pirmą kartą arba antrą kartą, tačiau visada galima pasimokyti iš atmetimo. Atlikite reikiamus patobulinimus, raskite geriausią kelią į sėkmę ir grįžkite prie beldimo į tas duris.
2. Būkite tikri savo produktu.
Swift norėjo parašyti savo muziką ir buvo įsitikinusi, kad tai gali padaryti geriau nei bet kas kitas. Muzikos scena Našvilyje buvo palankiausia šiam pasirinkimui, ir visa valios jėga nusileido tiesiai į viso to vidurį. Tai nebuvo lengva, tačiau ji lažinosi pati. Kaip ir Steve'as Jobsas ir Elonas Muskas, žinoma, kad ir Swiftas yra reiklus, aistringas ir išskirtinai ryžtingas. Ji sunkiai dirba, bet kovoja ir už tai, kuo tiki.
Lapkritį dainininkė nusprendė paimti savo muziką iš populiariosios transliacijos paslaugos „Spotify“. Priežastis? Ji mano, kad už jos sunkų darbą turėtų būti atlyginta, o srautinio perdavimo paslaugos nuvertino jos vertę. „Aš pritariu verslumo dvasiai, norinčiai išlaikyti savo produkto kontrolę“, - sako Jeffrey Carras, klinikinis rinkodaros ir verslumo profesorius Niujorko universiteto Sterno verslo mokykloje.
Išsinešimas: Turite puikią idėją, puikų produktą, nuostabią koncepciją, tačiau jei nuoširdžiai netikite jos kokybe, niekas kitas nepatikės. Carras prisiima sprendimą dėl „Swift“ „Spotify“ yra tai, kad „verslumo požiūriu reikia rinktis prekyvietes ir platintojus taip pat arti, kaip jie tave“.
Vandenis moteris ir vyras mergelė
3. Susiekite su savo auditorija.
„Dvi vakarą prieš„ Swiftmas “ir per visą šalį gerbėjai gavo rankomis užrašytus paketus ir užrašus. Šį atostogų sezoną 32 iš karščiausių dainininkės „Tumblr“ sekėjų gavo asmenines „FedEx“ dėžutes su dovanomis, kurias pati Swift išrinko ir suvyniojo. Bet Swift ne tik siuntė šiuos džiaugsmo ryšulius; ji dokumentavo kiekvieną žingsnį kampanija - judesys, kuris neabejotinai privertė ašaras tiek Swifties, tiek ne Swifties akyse.
Prieš išleidžiant naujausią albumą, 1989 m , Swift ieškojo savo didžiausių gerbėjų ieškodama savo „Twitter“, „Instagram“ ir „Tumblr“ puslapių, norėdama pakviesti juos pas save “ 1989 slaptieji seansai „- privati laida, kurioje jos gerbėjai pirmą kartą paragavo naujų dainų. Swift ne tik bendrauja su savo gerbėjais per socialinę žiniasklaidą - ji turi 21 milijoną „Instagram“ stebėtojų ir žymiai atsilieka nuo prezidento Obamos „Twitter“ su 42 milijonais sekėjų, bet ji taip pat sugeba tai padaryti tvariai. Ji kažkaip sugebėjo pritraukti tiek vidurinės mokyklos šventes, tiek šiaurės rytų ruošinius, sukurdama dainas ir kampanijas, kuriančias prisiminimus.
Carras sako, kad „tuo geresnis dalykas, kurį turi kiekvienas tokio lygio asmuo, yra„ paprastiems žmonėms “, yra apdovanojimas tiems, kurie yra geriausi klientai, dideli vartotojai ir rekomendatoriai. Manau, kad tai gera, tvirta rinkodara ir prekės ženklo kūrimas “.
Išsinešimas: Pažink savo klientą ir sukurk teigiamus, ne paviršutiniškus ryšius su jais. Galbūt neturėsite tų pačių išteklių, kaip „Swift“, bet kai paskatinsite klientus pasijusti ypatingais, jie bus skirti jums. Atminkite: lojalumas užsitarnaujamas, o jūs to gaunate bendraudami su savo klientais ir pridėdami jų gyvenimo vertę.
4. Būkite prekės ženklo genijus, tačiau vykdykite savo pažadus.
Tai, kad ji taip gerai bendrauja su savo gerbėjais, natūraliai daro tikrai daug dėl savo prekės ženklo. Tačiau meistriškai praplečiant ją už savo gerbėjų rato ribų, tai taip pat rodo jos prekės ženklo tvirtumą. Kai Swift norėjo iš naujo išrasti save - nuo nuoširdžios šalies atlikėjos iki visų svajingų popmuzikos superžvaigždžių - ji tai padarė nesikratydama savo šerdies. Ji pardavė daugiau nei 1,2 milijono kopijų 1989 m pirmą savaitę - trečią kartą pažymint, kad jos albumas per pirmąją parduodamą savaitę pardavė daugiau nei milijoną. Skolintis iš šalies kalbos, tai nėra lengva. Galų gale, Taylor Swift vardas, kaip ir bet kuris prekės ženklas, turi daug lūkesčių.
„Nepaprastai sunku pradėti daryti tai, kas neatitinka žmonių lūkesčių, nes šis prekės ženklo pažadas ateina su lūkesčiais“, - sako Carr. „Įspūdingas„ Swift “yra tas sugebėjimas kirsti linijas.“
Išsinešimas: Net jei surinkote pakankamai didelį gerbėją ar klientų ratą, vis tiek turite stengtis pateikti kokybišką produktą, kurį žada jūsų prekės ženklas.
jupiteris skorpione už skorpioną
Nors Swift gali atrodyti mažai tikėtina kandidatė įkvėpti verslo, sunku paneigti tai, ką ji nuveikė. O būdama 25-erių ji tik ką tik subraižė „šio ligonio ritmo“, vadinamo verslumu, paviršių.
