Po nepaprastai sėkmingo starto Niujorke 2016 m., Ledų muziejus turėjo 200 000 žmonių laukiančiųjų sąrašas, trokštantis „Instagram“ instaliuoti pastelines sienas, bristi į purškalų telkinį ir išbandykite valgomuosius cukraus helio balionus. Jos įkūrėjai nusprendė, kad atėjo laikas pasisemti ledų įrenginių į Vakarų pakrantę. Problema: niekas jiems neišnuomotų naujų namų.
„Skambinau kiekvienam brokeriui iš Tichuanos į San Franciską, ir niekas manęs nežiūrėjo rimtai. Niekas “, - sako Maryellis Bunnas,„ Ice8 “muziejaus patronuojančios bendrovės„ Figure8 “įkūrėjas ir generalinis direktorius. Rugpjūčio mėnesį ji surinko 40 milijonų dolerių vertės A serijos turą, kurio vertė buvo 200 milijonų dolerių. „Aš paskambinčiau, ir jie eidavo:„ O tu ledų mergina? Jūs jau paskambinote mums. Mes neturime tau nieko. '
Mergelė vyras, įsimylėjęs moterį aviną
Galų gale Bunnas ir vienas iš įkūrėjų Manishas Vora sugebėjo 2017 m. Pavasarį užsitikrinti erdvę žvarbiame Los Andželo menų rajone. Netoliese esančių pastatų nuomininkai įspėjo Bunną, kad jos lūkesčiai būtų maži, teigdami, kad ši vietovė yra vaiduoklių miestas.
„Jie man sakė:„ Savaitgalį galite turėti puikių reikalų, bet per savaitę čia niekas neateis. Čia yra žandikaulių “, - prisimena ji sėdėdama savo Niujorko biure. 'Ir tada mes kiekvieną dieną išpardavėme'.
Per aštuonis mėnesius trukusį L.A. į ledų muziejų suplūdo šimtai tūkstančių žmonių, galbūt labiausiai iš jų buvo Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian ir Beyoncé , PSO transliuojama jų apsilankymai su vaikais pas legionus socialinės žiniasklaidos sekėjų. „Craigslist“ sąraše, skalperiai siūlytų du 29 USD bilietus šeštadienio vakarui už 250 USD . „Dabar pokalbiai yra labai labai skirtingi“, - sako 27-erių Bunnas per silpnesnes šypsenas. 'Dabar [turto brokeriai] man skambina ir siunčia gėles.'
Bunnas, kuris buvo vadinamas Tūkstantmetis Volto Disnėjus , sako, kad jos tikslas yra sukurti tokį nenugalimą, įnoringą potyrį realiame pasaulyje, kurio negalėtum gauti, tarkim, slinkdamas „Instagram“ sklaidos kanalu. Nesvarbu, kad ledų muziejus yra „Instagrammer“ rojus. Nepaisant to, ji pasiekė koncepciją, kuri ne tik atsiliepia masėms, bet ir duoda rimtų pajamų. Pranešama, kad bendrovė pagamino daugiau nei 10 mln. USD pardavimų nuo pat jo atsiradimo.
Nuo vasaros pomėgio iki gyvenimo misijos
Bunnui buvo 24 metai, kai ji sugalvojo ledų muziejaus idėją. Maždaug po šešių mėnesių, palikusi „Time Inc.“ prognozių ir inovacijų vadovės darbą, ji išgyveno ilgą klajonių laikotarpį. Kiekvieną dieną ji eidavo į kavinę Rytų kaime, užsisakydavo čai ir bandydavo susigalvoti, ką daryti su likusiu gyvenimu. Kalifornijoje gyvenantis Laguna paplūdimys, kurio gimtoji šalis, norėjo, kad būtų kitų prieinamų dalykų, kuriuos ji galėtų padaryti, kad užpildytų savo laiką, išskyrus lankymąsi baruose ir restoranuose. „Nejaučiau, kad yra vietų sau ir mano bendraamžiams“, - sako ji.
Apmokytas dizaineris Bunnas pradėjo šturmuoti mintis. Ledų muziejaus idėja kilo iš jos pačios patirties lankantis skirtingose ledų parduotuvėse visame Niujorke. Ji rado paguodą dėl trumpo ir nereikšmingo, tačiau tikro bendravimo su kitais ten esančiais žmonėmis. Be to, ji priduria: „ledai yra vienas dalykas, kurį myliu labiau už viską pasaulyje“.
Ji pasitelkė Voros pagalbą ir pora ėmė skambinti visiems pažįstamiems žmonėms, kurie galėtų padėti įgyvendinti jos idėją. „Aš negalvojau apie verslą“, - pripažįsta Bunnas. „Norėjau tai sukurti pasauliui, nes man to labai reikėjo, ir norėjau grąžinti tai, kas ateis“. Nepaisant to, steigėjai užmezgė partnerystę su prekių ženklais, norinčiais remti tam tikras instaliacijas, tokias kaip pažinčių programa „Tinder“ ir „American Express“.
Ji įsivaizdavo pastelinių spalvų sienas su įrėmintomis pop meno iliustracijomis apie lašinamus ledus ir pūsles. Šviestuvai, panašūs į ledų kūgius, kabančius nuo lubų, ir milžinas? Neapolio ledų sumuštinių sūpynės, ant kurių galėsite mėgautis mėgstamo skonio samteliu. Tai buvo „Willy Wonka“ šokolado fabriko „Millennial“ versija.
„Vora“ draugas pasiūlė parodą surengti tuščiame jam priklausančiame pastate mėsos pakavimo rajone. Bunnas, suprojektavęs visas instaliacijas, sako, kad jos pastatymas truko 18 dienų, o visi, įskaitant ir ją, ir Vora, dirbo visą parą.
Bilietai išparduoti penkios dienos , iš dalies dėl gausybės spaudos reklamuojanti pop-up parodą .
„Jos kūrybinė vizija ir [Vora] sugebėjimas įtraukti partnerius į jo tinklą - jie labai gerai veikia“, - sako Willas McClellandas, „Elizabeth Street Ventures“ įkūrėjas ir partneris, vedęs „Fig8“ A seriją kartu su „Maywic Select Investments“. 'Ji turi kūrybinės energijos šaltinį ir ją išlieja į šį verslą'.
Per trejus metus nuo debiuto Ledų muziejus priėmė daugiau nei 1,6 mln. Lankytojų į savo eksponuojamas ekspozicijas Niujorke, San Franciske, Majamyje ir LA. Tai sudarė dvi pagrindines mažmeninės prekybos partnerystes su „Target“ ir „Sephora“, kad pradėtų gaminti riboto leidimo drabužius. ir makiažo kolekcijos. Šis prekės ženklas taip pat pristatė savo ledų liniją, kurią galima įsigyti „Target“, ir nusprendė San Francisko pirmoji nuolatinė vieta . Šį gruodį ledų muziejus madingoje Niujorko SoHo apylinkėse atidarys antrą. Bilietai jau parduodami.
Tanya Alford Steve'o žmona
Bunn sako norinti išsiaiškinti, kaip būsimas instaliacijas (ir ne tik ledus) padaryti iteracinius, formuojamus ir pritaikomus kaip programinę įrangą. Ji paaiškina, kad „Millennials“ ir „Gen-Zers“ vis daugiau laiko praleidžia internete, todėl, kad realiame pasaulyje nėra tiek daug įtikinamų alternatyvų.
„Nėra taip, kad internete yra blogai“, - patikslina ji. „Tiesiog niekas realiai nepakankamai stengiasi, kad iš tikrųjų nebūtinai laimėtų tas lenktynes, bet turėtų lygias galimybes. Jei kažkas būtų toks patrauklus kaip „Netflix“, ir jis tiesiog gyventų realiame pasaulyje, kur žmonės galėtų bendrauti, žmonės tai darytų “, - sako ji.
Už A serijos pinigus 8 paveikslas planuoja išplėsti savo veiklą ir atsakyti į didelį Bunn susidomėjimą iš prekės ženklų, kurie mato potencialą ne tik ledų koncepcijoje. Ji sako, kad jau yra parengusi kelių žemėlapį „bent jau iki 2024 m.“, Kuris apima kitų prekės ženklų paleidimą pagal „Fig8“ skėtį, taip pat vienkartinius įrengimus ir įmonių projektus, kurių, jos teigimu, ji dar negali atskleisti. Ji sako tikintis, kad jos darbas paskatins žmones užmegzti reikšmingus ryšius su IRL realiame gyvenime. „Aš noriu praleisti likusį gyvenimą, kad suprasčiau, kaip iš tikrųjų galime sukurti pasaulį, kuris galėtų palaikyti ir palaikyti santykius su žmonėmis“, - sako ji.
„Taigi [aš] galvoju apie tai, kaip iš tikrųjų kurti įspūdžius, kurie taip įtraukia mūsų auditoriją, kad nuotrauka tampa garnyru?“ Priduria Bunnas. „Jūs turite tai turėti, kad galėtumėte į tai atsigręžti, bet tai nėra tikslas, kodėl jūs ten esate.“
IŠTIRKITE DAUGIAU kylančių žvaigždžių ĮMONIŲ
Stačiakampis
