Išgirdę „dizainerio rankinės imitaciją“, tikriausiai įsivaizduojate pigesnę, tačiau pravažiuojamą tikro varianto versiją.
Dabar apverskite šią koncepciją atvirkščiai. Kalbu apie tai, kad dizaineris nuplėšė nebrangų krepšį. Būtent taip nutiko „Ikea“.
Aptariamas krepšys? „Ikea“ 99 centų siuntimas pirkinių krepšys. Jūs žinote vieną. Tai tas milžiniškas, švelniai mėlynas darbinio arklio krepšys su sunkiomis rankenomis, puikiai tinkantis nešvariems drabužiams skalbykloje. Be to, galite tiesiog susmulkinti ir įdėti po kriaukle, kad galėtumėte laikyti. Taip pat lengva valyti. Būkite kolegijos studentė, daugiabučio gyventoja ar futbolo mama, tai yra jūsų totalizatorius.
Ar šis „Ikea“ elementas yra pakankamai simboliškas, kad galėtų imituoti? Matyt taip.
Prancūzijos prabangios mados dizainerė „Balenciaga“ išleido krepšį, kuris atrodo stulbinamai panašus į FRAKTA. Puošnių kelnių spalva, forma ir dizainas „Arena“ ypač didelis pirkėjų krepšys imituoja „Ikea“ krepšį.
Tačiau yra du pagrindiniai skirtumai. Prabangus „Balenciaga“ krepšys pagamintas iš raukšlėtos, glazūruotos odos - galbūt tai nėra geriausias indas jūsų nešvarioms kojinėms ar futbolo kojoms. Dėl daug didesnės kainos tai tikrai nėra masių totalizatorius. Ši prabangi „Ikea-rip off“ kaina jums 2145 USD. Atminkite, kad tai yra dizainerio, kuris „integruoja subversyvius ir eksperimentinius dizainus su žymiais namų kodais“. (Tai yra Balenciaga kalba.)
„Ikea“ galėjo atsakyti įvairiais būdais. Tai visiškai prieštarauja jų mantrai kurti geresnį kasdienį gyvenimą daugeliui žmonių. Jie nusprendė su juo smagiai praleisti laiką. „Ikea“ greitai išplėšė spausdintą skelbimą, kad supainioti pirkėjai galėtų pasakyti skirtumą tarp originalaus ir kopijavimo.
Jūs žinote originalą, žinote #ikeaFRAKTA maišas. Mūsų atsakymas į @Balenciaga yra #pickoftheday prie @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@ acnecollective) 2017 m. Balandžio 25 d
Čia yra skelbimo kopija:
Kaip atpažinti originalų „Ikea FRAKTA“ krepšį:
- Pakratyk. Jei šiurpsta, tai yra tikrasis reikalas.
- Daugiafunkcinis. Jis gali nešti ledo ritulio reikmenis, plytas ir net vandenį.
- Meskite jį į purvą. Tikras „Frakta“ purvinas paprasčiausiai nuplaunamas sodo žarna.
- Sulankstyk tai. Ar sugebate jį sulankstyti iki mažos rankinės dydžio? Jei atsakymas teigiamas, sveikiname.
- Pažiūrėk vidun. Originalas turi autentišką „Ikea“ etiketę.
- Kainos etiketė. Tik 0,99 USD.
Skelbimą sukūrė „Ikea“ agentūra „Acne“. Pasak komandos, nuo koncepcijos iki įvykdymo komandai prireikė mažiau nei dienos „AdWords“ . Pasakojo „Acne“ kūrybos direktorius Johanas Holmgrenas „AdWords“ jis norėjo veikti greitai. Kitą dieną po prabangaus krepšio išleidimo jis paskambino „Ikea Creative Hub“ kūrybos vadovui Mortenui Kjaeriui. „Aš pasakiau:„ Kūrybą paruošime per dvi valandas. “Jie nušovė krepšį, parašė kopiją ir per dieną padėjo skelbimą.
„Ikea“ atstovas pasakojo Šiandien jie buvo pamaloninti matydami, kaip Balenciaga imasi savo krepšio. 'Niekas neprilygsta puikaus didelio mėlyno krepšio universalumui!' atstovas spaudai.
