Chobani atsiųstas „Twitter“ įrašas gali būti rūkymo ginklas ieškinyje dėl autorių teisių prieš Graikijos jogurto įmonę - pamoka, kad verslas neturėtų pernelyg jaustis socialiniuose tinkluose.
Autorius Dovas Seidmanas bylinėjasi su Norwichu, Niujorke įsikūrusiu „Chobani“ ir jos reklamos agentūra „Droga5“ už autorių teisių pažeidimus, susijusius su reklamos kampanija, kurioje buvo žymos „How Matters“. Seidmanas teigia, kad Chobani pavogė kampanijos idėją iš savo 2011 m. Knygos Kaip: kodėl viskas, ką mes darome, reiškia viską, ir iš pamatinio principo LRN , jo konsultacinė firma. Pagal „Bloomberg“ verslo savaitė , Seidmanas pažymėjo tam tikrus žodžio „kaip“ naudojimo būdus. (Tačiau Chobani turi prekės ženklą „kaip svarbu“.)
Nors gali atrodyti šiek tiek juokingai, kad asmuo galėtų pažymėti tokį įprastą terminą, Seidmanas teigia, kad yra pažeidimo įrodymų, kurį Čobanis jam išsiuntė prieš prasidedant kampanijai „Kaip svarbu“. Ieškiniu siekiama neatskleistos žalos, įskaitant bet kokį pelną, kurį Chobani uždirbo iš „Super Bowl“ metu debiutavusios kampanijos. Žemiau yra aptariamas tweetas:
@DovSeidman Dėkojame, kad įkvėpėte pasaulį rūpintis „kaip“. Ar galite padėti įkvėpti ir maisto pramonę? http://t.co/erVULG89Hp
vėžiu sergantis žmogus savininkiškas ir pavydus
--Chobani (@Chobani) 2014 m. Sausio 29 d „AdWords“ ataskaitos kad bendrovė paskelbė pareiškimą, kuriame atsakė į ieškinį. Štai ištrauka:
Chobani kaip platformą pasirinko „How Matters“, nes ji atspindi tai, ką Chobani visada reiškė, įskaitant natūralių ingredientų naudojimą visaverčiam ir maistingam maistui gaminti. Ponas Seidmanas neturi „How Matters“ prekės ženklo registracijos ir niekada nevartojo šios frazės kaip prekės ženklo. Daugybė kitų kompanijų vartoja frazes, įskaitant žodį „kaip“, kalbant apie rinkodaros kalbą ir įmonių socialinės atsakomybės formuluotes, o pats ponas Seidmanas prekių ženklų tarnybai teigė, kad panašiomis aplinkybėmis nėra painiavos tikimybės. Esame įsitikinę, kad „How Matters“ naudojimas nepažeidžia jokių teisinių p. Seidmano teisių ir tiksliai parodo, kas mes esame ir ką darome.
