Daugelį metų kovojau su reklama už mokėjimą už paspaudimą (PPC). Būdamas naujokas SEO ir reklamos industrijoje, išmokti visus efektyvios kampanijos sukūrimo privalumus buvo ne tik sudėtinga, bet ir labai daug laiko. Per daugelį metų trunkančias pastangas ir daug bandymų bei klaidų yra keletas geriausios praktikos pavyzdžių, kurie išsiskyrė iš kitų. Vienas iš jų yra neigiamų raktinių žodžių naudojimas.
Kodėl reikalingi neigiami raktiniai žodžiai?
Ar jūs kada nors sukūrėte mokamą paieškos skelbimą, kuris vertinamas pagal raktinį žodį, pagal kurį nenorėjote reitinguoti? Tu ne vienas - taip nutiko man ir milijonui kitų PPC rinkodaros vadovų.
Kartais jūsų skelbimas reitinguojamas pagal raktinį žodį, kurio skelbimo turinys yra tankus, tačiau tai iš tikrųjų nėra tikslinis raktinis žodis. Tai yra didžiulis laiko ir pinigų švaistymas. Galų gale gerai įvertinti nereikšmingus raktinius žodžius niekas netinka. Jei taip nutiks, jūsų skelbimai bus rodomi nesusijusiems žmonėms, kurie nesidomi jūsų paslaugomis ar produktais. Šie žmonės baigsis susierzinę, o jūs išleisite pinigus už iššvaistytą paspaudimą.
Norint išvengti šios situacijos, reikia naudoti neigiamus raktinius žodžius. Tai padės užtikrinti, kad niekada nesate reitinguojami pagal nesusijusius raktinius žodžius.
Neigiamas raktinis žodis yra paieškos terminas ar terminai, kuriuos išskiriate iš savo reklamos kampanijų. Tai darote norėdami įsitikinti, kad jūsų reitingas nėra susijęs su nesusijusiais raktiniais žodžiais.
Neigiami raktiniai žodžiai, palyginti su tradiciniais
Skirtingai nuo įprastų raktinių žodžių, pagal kuriuos bandote reitinguoti, neigiami raktiniai žodžiai yra tie, kurių nenorite reitinguoti, tačiau jie gali būti įtraukti į jūsų skelbimo kopiją. Tai yra pagrindinis elementas, dėl kurio neigiami raktiniai žodžiai skiriasi nuo tradicinių.
Kitas būdas, kaip neigiami raktiniai žodžiai skiriasi nuo įprastų, yra tai, kaip kiekvienoje situacijoje traktuojami artimi variantai. Naudojant tradicinius raktinius žodžius, artimi variantai bus taikomi automatiškai. Turėdami neigiamų raktinių žodžių, turite pridėti artimus variantus. Taip yra todėl, kad bus blokuojami arba svarstomi tik neigiami raktiniai žodžiai, kuriuos pridėsite rankiniu būdu.
Šią informaciją galima pridėti per Vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ paieškos kampanijas, kurios užtikrins, kad jūsų skelbimai nebūtų rodomi svetainėje, kurioje naudojami tie raktiniai žodžiai. Taip pat galite juos pridėti „Bing“ ar kitose jūsų sukurtose skelbimų kampanijose.
Neigiamų raktinių žodžių paieška
Jei vykdote tradicinę skelbimų kampaniją, protinga sukurti raktinių žodžių, kuriuos turėtumėte užblokuoti, sąrašą. Tai gali padėti sutaupyti pinigų ir laiko, kurie gali būti sugaišti, jei šie nesusiję raktiniai žodžiai suaktyvins jūsų skelbimus.
Šių raktinių žodžių paieška ir radimas per daug nesiskiria nuo tradicinių raktinių žodžių. Tiesą sakant, procesas yra tas pats, išskyrus tai, kad jūs ieškote labiausiai nesusijusių raktinių žodžių sąraše, o ne svarbiausių.
Tai darydami galite gauti norimų savo kampanijų rezultatų ir mėgautis pranašumais pasiekdami tik žmones, kurie nori daugiau sužinoti apie jūsų siūlomas paslaugas ar produktus.
