Aš pats to nebuvau pastebėjęs. Gal ir tu neturėjai. Bet kiekvienas „Apple“ kiekvienos reklaminės nuotraukos produktas yra nustatytas 9:41 val. „MacBook“, „iPad“, „iPhone“, tai tikrai nesvarbu. Išskyrus vieną didelę išimtį (prie kurios ir pasitaikysime), kiekvienam „Apple“ produktui pasaulyje jo fotografavimo metu buvo lygiai 9:41 val.
Atsitiktinis sutapimas? Akivaizdu, kad ne. Bet kodėl 9:41? Pasirodo, tai buvo kruopščiai pasirinktas pasirinkimas. Be to, tai nebuvo originalus pasirinkimas. Anksčiau „Apple“ produktai, matyt, buvo fotografuojami 9:42 val.
1981-ieji kinų zodiako metai
Kas tai beprotybė? Australijos „iOS“ kūrėjas Jon Manning taip pat norėjo žinoti. Jis atsitiko per pirmąjį „iPad“ pristatymą, kur pamatė Scottą Forstallą, tuometinį „Apple“ programinės įrangos „Apple“ viceprezidentą ir originalios „iPhone“ ir „iPad“ programinės įrangos kūrimo komandos vadovą. Manningas pastebėjo, kad jų nuotraukose ankstyvieji produktai buvo nustatyti 9:42, tačiau tai pasikeitė į 9:41. Kreipdamasis į smalsumą, jis paklausė Forstalo, kas vyksta.
Atsakymas buvo susijęs su Styvas Džobsas ir jo labai kruopščiai sukurtas produktų pristatymo pristatymai - paaiškino Forstallas. „Mes rengiame pagrindinius pranešimus taip, kad didelis produkto atskleidimas įvyktų maždaug 40 minučių po pristatymo“, - sakė jis. „Kai ekrane pasirodo didelis produkto vaizdas, norime, kad rodomas laikas būtų artimas tikram auditorijos laikrodžių laikui. Bet mes žinome, kad tiksliai nepataikysime 40 minučių “.
Norėdama būti ankstyvu, o ne vėluojančiu, komanda pažodžiui suteikė sau papildomų poros minučių ir produktų nuotraukose nustatė prietaisus 9:42 val. Kai Jobsas praktikavo savo pristatymą, atrodė, kad jis pirmąjį „iPhone“ pristatys 9:41 val., Taigi telefono vaizdas buvo nustatytas 9:41. Ir tai veikė kaip žavesys. Kai „Jobs“ pristatė originalų „iPhone“ „MacWorld 2007“, milžiniškame ekrane už jo pasirodė pirmasis telefono vaizdas su įjungtu ekranu, nustatytu laiku 9:41 9:41.
„Paaiškėjo, kad mes buvome gana tikslūs su šia sąmata, todėl„ iPad “mes tai padarėme 41 minutę“, - „Forst“ pasakojo „Manning“. - Štai ir tu esi - stebuklingo laiko paslaptis.
Svarbu detalės.
Kaip „Engadget“ atkreipia dėmesį į , net ir tada, kai Jobsas dar juos darė, ne visi pristatymai buvo suplanuoti taip, kad didelis pasirodymas būtų maždaug 40 minučių. Vis dėlto 9:41 laikas užstrigo ir jis byloja apie įmonę, kuri atkreipia dėmesį į detales iki n-to laipsnio. Tas ypatingas dėmesys detalėms yra viskas. Štai kodėl „Apple“ gali imti kainas už produktus, kurių funkcionalumas iš esmės yra tas pats, kaip konkurentų su mažesnėmis kainomis, ir priversti vartotojus manyti, kad jie yra statuso simboliai, o ne per brangūs. Štai kodėl žmonės paleidimo dieną pasirenka pirkti „Apple“ įrenginius, kaip tai padarė Manning tą dieną, kai susitiko su „Forstall“.
Mes dažnai atmetame detales sakydami, kad norime būti strategiški ir neužstrigti „piktžolėse“. Tačiau būtent šios mažos detalės daro tokias kompanijas kaip „Apple“. Tai pavyzdys, kurį gali išmokti kiekvienas verslo savininkas ir kiekvienas vadovas.
Taigi, kokia yra vienintelė 9:41 taisyklės išimtis? „Apple Watch“, kuris visada fotografuojamas 10:09 val. „Apple“ laikosi senų tradicijų visame laikrodžių pasaulyje, nes kai laikrodis turi analogišką veidą (kaip gali „Apple Watches“), laikrodžio rodyklė šiek tiek viršija 10 ir minutės rodyklė šiek tiek prieš 2 suteikia malonią simetrišką formą, pabrėžiančią laikrodžio įmonės logotipą ar bet kokį grafiką, esantį tiesiai po 12-a. „Apple“, matyt, nusprendė, kad rankos 9:41 tiesiog neatrodo tinkamos.
