Trečiadienį „Facebook“ leido suprasti, kad jis nėra būsimos „Apple“ versijos „Apple“ gerbėjas, programinė įranga valdo „iPhone“. Tačiau vieną kartą tai nėra a ginčas dėl „App Store“ komisinius arba „Apple“ prieštaringai vertinamas naujų programų peržiūros gaires. Vietoj to, „iOS 14“ kūrėjai, norintys stebėti vartotojo veiklą skirtingose programose ar svetainėse, turės paprašyti leidimo.
Vienas iš būdų tai yra naudojant „Apple“ identifikatorių reklamuotojams arba IDFA, kuris yra skaičių eilutė, kurią programų tarnybos gali naudoti susiedamos veiklą su konkrečiu įrenginiu ir dėl to asmeniu. „IOS 14“ vartotojai gali ne tik pasirinkti išjungti IDFA, bet jei paliks jį įjungti, programos turės paprašyti leidimo jį naudoti.
Tačiau be „IDFA“, „iOS 14“ paprastai reikalaujama, kad programos prašytų leidimo bet kokiam stebėjimui. Tai blogos naujienos „Facebook“ (ir „Google“, šiuo klausimu), nes didelė jo verslo modelio dalis yra pagrįsta beveik visko, ką darome internete, stebėjimu. Negana to, „Facebook“ norėtų, kad vartotojai apie tą tikrovę negalvotų labai dažnai. Paskutinis dalykas, kurį „Facebook“ nori padaryti, yra kiekvieną kartą, kai jie atidaro programą, turi paklausti vartotojų, ar jie turi leidimą juos stebėti.
Ironiška tai, kad didžiausias „Facebook“ rūpestis yra tai, kad „Apple“ daro per daug gerą darbą saugodama privatumą - tai neabejotinai geras dalykas vartotojams. Tiesa, gavę galimybę, kai kurie vartotojai palies mygtuką, kuris blokuoja „Facebook“ galimybę stebėti jų veiklą. Labai tikėtina, kad dauguma to darys - tai man visai nebūtų staigmena.
Taip pat tiesa, kad kai taip nutinka, daug sunkiau (nors ir ne visai neįmanoma) nukreipti tuos vartotojus skelbimais pagal tai, ką jie daro internete. „Facebook“ teigia, kad dėl to įmonėms sunkiau pasiekti klientus, kurie greičiausiai perka jų produktus ir paslaugas su atitinkamais skelbimais. Nors tai tiesa, skirtumas yra tas, kad argumentas, kurį „Facebook“ pateikia tik dėl verslo. „Apple“ pateikia moralinę bylą.
Tuo tikslu „Facebook“ sako, kad „iOS“ gali sumažinti 50 procentų vadinamojo „Auditorijos tinklo“ pajamas. Tai yra „Facebook“ reklaminis produktas, teikiantis skelbimus programose, atsižvelgiant į vartotojo veiklą kitur. Auditorijos tinklas yra tik maža 70 milijardų dolerių vertės reklamos pajamų dalis, kurią įmonė surenka, tačiau nesunku suprasti, kodėl „Facebook“ rūpėtų.
Nuo įmonės tinklaraščio įrašas :
Tikimės, kad šie pokyčiai neproporcingai paveiks auditorijos tinklą, nes jis labai priklauso nuo programų reklamavimo. Kaip ir visi „iOS 14“ skelbimų tinklai, tai turės įtakos reklamuotojų galimybei tiksliai taikyti ir vertinti savo kampanijas auditorijos tinkle, todėl leidėjai turėtų tikėtis, kad sumažės jų galimybės efektyviai gauti pajamų iš auditorijos tinklo. Galiausiai, nepaisant visų mūsų pastangų, „Apple“ atnaujinimai gali padaryti „Audience Network“ tiek neveiksmingą „iOS 14“, kad gali būti netikslinga jį siūlyti „iOS 14“.
Tikroji problema nėra pajamų praradimas, kurį gali sukelti žmonės, atsisakę stebėjimo. Tikroji problema yra ta, kad „Apple“ aiškiai pasakė, kad ketina atitraukti užuolaidą, kiek įmonės, tokios kaip „Facebook“, renka ir uždirba viską, ką mes darome internete.
Tai nėra naujiena. „Apple“ atliko keletą „iOS“ ir „MacOS“ pakeitimų, kad pabrėžtų, kai svetainės ir programos bando naudoti jūsų asmeninę informaciją. „IOS 13“ „Apple“ pristatė „Prisijungti naudojant„ Apple “kaip alternatyvą„ Facebook “ir„ Google “vieno prisijungimo parinktims. Iš tikrųjų bendrovė reikalavo, kad kūrėjai pasiūlytų prisijungti su „Apple“, jei jie pasiūlytų kitas galimybes.
Skirtumas tas, kad „Apple“ versija leidžia vartotojams slėpti savo informaciją, sukuriant atsitiktinių imčių el. Pašto prisijungimą. Tai taip pat neleidžia kitiems technologijų gigantams žinoti, prie kokių programų prisijungiate „iPhone“.
Naujausiose „Apple“ „Safari“ versijose taip pat neleidžiama trečiųjų šalių slapukų. Tai yra nedideli kodo fragmentai, kuriuos svetainės palieka jūsų naršyklėje, leidžiančios joms sekti jus visame internete, kuriuos „Facebook“ naudoja kurdami jūsų profilį.
Itin pelningas „Facebook“ verslo modelis yra labiausiai pažeidžiamas, kai žmonės pradeda tiksliai suvokti, kiek informacijos įmonė renka ir kaip ji uždirba iš šios informacijos. Galų gale tai jaudina „Facebook“ apie „iOS 14“ - tai aiškiai parodo, kas vyksta su jūsų privatumu, ir suteikia galimybę atsisakyti.
Nesuklyskite, tai turės įtakos mažoms įmonėms, kurios reklamuojasi „Facebook“. Jei tai jūs, tuomet tikrai turėtumėte apsvarstyti, koks bus šis poveikis ir kaip jis tinka jūsų bendrai skaitmeninės rinkodaros strategijai. Be to, jei norite būti atviras, jei jūsų verslas grindžiamas strategija, kurios dauguma žmonių atsisakys, kai tik bus suteikta galimybė, gali būti laikas persvarstyti, ar tai geriausia strategija.
