Mano šeima žiūri kulinarijos varžybų laidą Susmulkinta tarsi tai būtų „Super Bowl“. Esu visiškai įsitikinęs, kad kaimynai manė, kad esame sporto entuziastai su visais klyksmais ir „sofos treniruotėmis“ - kol suprato, kad šaukiame tokius dalykus: „Nagi, Charlesai! Liko trisdešimt sekundžių! Plokštelė tą čiulptuką !! '
vyrų su Venera žuvyse
Mes, kaip ir milijonai kitų Amerikos šeimų, esame maisto šou narkomanai.
Programos Susmulkinta , Įveik Bobby Flay ir „Cutthroat“ virtuvė (mano asmeninis mėgstamiausias) įkvėpė daugelį kauliukų, brakonierių, kepimo, troškinimo ir galbūt net naudoti tą olandišką orkaitę, kuri rinko dulkes. Bėda ta, kad šiuose šou virėjai taip lengvai atrodo; daugelis maisto šou gerbėjų eina į virtuvę su dideliais ketinimais ir palieka jausmą kaip visiškas nevykėlis.
Mėlyna prijuostė pripažino, kad daugybė namų virėjų ištuštino tuštumą ir sukūrė nepaprastai sėkmingą verslą aplink juos maitindamas, tuo pačiu sustiprindamas virtuvės meistriškumą. Kiekvieną savaitę abonentai gauna penkių žvaigždučių virėjo sukurtų receptų dėžutę ir iš anksto išmatuotus ingredientus jiems gaminti. Steigėjai žinojo, kad jie yra kažkuo ypatingi, kai jų abonentų bazė tiesiogine prasme sprogo per pirmuosius metus. 2015 m. Įmonė išaugo 500 proc., Per mėnesį abonentams patiekdama 5 milijonus patiekalų.
Neįtikėtina „Blue Priel“ sėkmė daugiausia siejama su dviem dalykais:
1. Įmonės galimybė sukurti paslaugą, kuri kvalifikuotai tenkintų maisto gaminimo visuomenės poreikius.
du. Komandos sugebėjimas paversti tą kompetenciją nenugalimu turinio rinkodaros planu.
„Blue Apron“ strategija visada yra sukelti jaudulį apie patiekalą, kol jis niekada nebus pristatytas prie durų. Vyresnysis rinkodaros direktorius Rani Yadav buvo malonus pasidalinti, kaip viskas vyksta.
„Produkto patirtis buvo pirmiausia ir svarbiausia“, - sako ji. „Receptus kuria patyrusi kulinarijos komanda, tačiau jie sukurti taip, kad juos galėtų pasiekti bet kokio lygio namų virėjai. Vartotojai jaučia pasididžiavimą ir pasiekimus dėl gaminamų patiekalų. Šeima paprastai gali gaminti spagečius, tačiau su mėlynąja prijuoste jie pagamintų kažką panašaus į žagrenių prieskonines lašišas ir Labneh.
Tai vienas iš raktų. „Mėlyna prijuostė“ leidžia kasdieniniams žmonėms gaminti šiuos puošnius patiekalus - apie kai kuriuos jų net net nėra girdėję!
Taigi, kol bus išleistas receptas, „Mėlynosios prijuostės“ komanda sukuria įdomių ir įspūdingų straipsnių apie patiekalą, iš kur jis buvo gautas, kokie būdai naudojami ir su juo susijusias tradicijas. Taigi, kai abonentai pagaliau gamina maistą, jie puikiai žino savo kūrybą ir natūraliai nori tai parodyti savo socialiniuose tinkluose!
kokios ūgio Maria Bartiromo
Iki šiol „Blue Apron“ feisbuke išugdė 1,2 milijono gerbėjų, kurie išdidžiai demonstruoja savo šedevrus. 'Labiausiai stebina įsitraukimas į socialinius reikalus', - sako Rani. „Negalite nusipirkti žmonių komentuoti ir kalbėti apie jūsų prekės ženklą su meile ir entuziazmu, kurį daro mūsų bendruomenė. Tai žmonės, kurie niekada nebendrautų tarpusavyje realiame pasaulyje, tačiau mūsų socialinės žiniasklaidos kanaluose jie dalijasi patarimais, kaip gaminti bok choy - taip smagu pamatyti!
Rani sako, kad švietimas yra pagrindinis dalykas. „Mes norime, kad žmonės gamintų maistą, nes tai smagu. Taigi mes suteikiame jiems žinių savo svetainėje, net jei jie nesinaudoja mūsų paslauga. Manome, kad tai yra geriausias būdas sukurti pasitikėjimą ir lojalumą “.
Tai yra įprasta svetainių praktika „parduoti“ lankytojus kiekviename žingsnyje, tačiau, kaip rodo ši konkreti istorija, tai nėra geriausia strategija. Kurdami savo turinio rinkodaros strategiją, ne tik ieškokite greito pardavimo. Ieškokite ilgalaikių santykių su lankytojais kūrimo. Rani ir „Mėlynosios prijuostės“ komanda jums pasakys, kad tai vienas naudingiausių jų darbo aspektų.
„Viskas, ką darome, yra tai, kad maisto gaminimas mūsų namų virėjams būtų įdomus ir lengvas“, - sako ji. „Naudodami šį objektyvą kurdami turinį, produkto savybes ir receptus, mes galime sukurti patirtį, kurią mūsų klientai nori įtraukti į savo kasdienį gyvenimą, ir jie laikosi mūsų. Iš klientų nuolat gauname meilės laiškų, kuriuose sakoma, kad išsaugojome jų santuoką, suteikėme pasitikėjimo virtuve ar padėjome vaikams susidomėti kulinarija. Šie klientų atsiliepimai kiekvieną dieną motyvuoja mūsų komandą “.
