Didžiausias pasaulyje baldų mažmenininkas turi kultą. Kai naujas „Ikea“ atidaroma parduotuvė, žmonės išstoja - kartais dienomis - būti pirmajam pro duris.
Jei kantriai laukiate, kol „Ikea“ atvyks į jūsų miestą, galite šiek tiek palaukti.
Didelės apimties „Ikea“ parduotuvės atidarymas trunka nuo trejų iki ketverių metų, Greita kompanija ataskaitos . Kas daugiau, Globėjas praneša, kad JK pelnas smarkiai sumažėja, todėl „Ikea“ sustabdė antros pagal dydį jos parduotuvės Anglijoje, Cuerden, statybas. Nėra puikių naujienų apie jų plėtros planus.
„Ikea“ tik šiek tiek sumažėjo
Tačiau „Ikea“ gerbėjams yra vilties. Atrodo, kad „Ikea“ eksperimentuoja su naujo tipo parduotuvėmis, kurias statyti pigiau ir greičiau atidaryti. Vietoj milžiniškų mėlynų daugiapakopių dėžučių su didžiulėmis automobilių stovėjimo aikštelėmis „Ikea“ miestuose išbando mažesnio masto parduotuves. Tai labiau tinka tankesnėms miesto vietovėms ir mažesniam plotui, jie yra panašūs į „CityTarget“ arba „365 by Whole Foods“. Tai būtų daugiau „pasiimti ir nueiti“ patirtis, o ne pasimesti kelias valandas. Mažesnes parduotuves galima atidaryti vos per šešis mėnesius, o „Ikea“ greičiau pasieks daugiau rinkų.
Jūs iš tikrųjų mažai naršote šiose mažesnėse „Ikea“ parduotuvėse. Kai kurie leidiniai skelbia, kad neturės restoranų - tai reiškia, kad nėra mėsos kukulių.
Kalbėjosi „Ikea“ JK ir Airijos mažmeninės prekybos vadybininkas Javieras Quiñonesas Laikai apie savo planą per ateinančius dvejus metus išleisti daugiau tokių Europoje. Pirmasis atidaromas šį rudenį Londone. Jis pasiūlys visą parą pristatymą internetu ir kuruojamą „Ikea“ virtuvės ir miegamojo produktų pasirinkimą. „The Guardian“ vadina šiuos „užsakymų ir surinkimo langelius“.
Vandenis ir Svarstyklės lovoje
40 procentų mažesnis pėdsakas
„Ikea“ eksperimentuoja su šiomis mažesnėmis parduotuvėmis nuo 2015 m. „Bloomberg“ praneša . „Bloomberg“ apsilankė vienoje mažesnėje parduotuvėje Londone, kurioje buvo vos keli pavyzdiniai kambariai. Nebuvo vietos daug kam kitam. Parduotuvė yra tik 9 700 kvadratinių pėdų. Palyginkite su vidutiniu „Ikea“ priemiesčiu, kuris yra 25 000 kvadratinių pėdų - beveik 40 procentų mažesnis. „Bloomberg“ mažėjantį pėsčiųjų srautą „Ikea“ parduotuvėse sieja su jaunų žmonių, kurie yra „Ikea“ tiksliniai vartotojai, elgesio pokyčiais. Užuot važiavę į „Ikea“ parduotuvę, vingiuodami ir barduodamiesi, ką pirkti, jie mieliau apsiperka internetu iš namų.
Galbūt „Ikea“ tapo tokiu visur paplitusiu prekės ženklu, kad klientams nebereikia vingiuoti per milžinišką parduotuvę ir sėdėti ant baldų, kad įsitikintų, jog juos nusipirks. Tik praėjusiais metais „Ikea“ išleido VR programą, kuri padeda pamatyti, kaip jų baldai atrodo jūsų namuose. Naujas „Ikea“ parduotuvės formatas vis dar kviečia klientus bendrauti su darbuotojais, tačiau turi mažiau apčiuopiamų produktų, kuriuos galite pamatyti ir paliesti.
Ar pirktumėte sofą niekada joje nesėdėję? Galbūt. Šis mažesnis parduotuvės formatas gali būti būdas, kuriuo „Ikea“ išlieka aktuali ir auga, nes mažmeninės prekybos kraštovaizdis ir toliau keičiasi.
Mažesnių parduotuvių JAV dar nėra paskelbta. Kol kas visos esamos „Ikea“ parduotuvės išliks tokios, kokios yra. Taigi vis tiek galite pasinerti į visišką „Ikea“ patirtį: paklaidžiokite, atsimuškite į vieną iš inscenizuotų miegamųjų, pasiklyskite, suvalgykite mėsos kukulius, po dviejų valandų išeikite su plokščia knygų lentyna ir dešimtimis kitų daiktų, kurių nepadarėte “. Nežinau, kad tau reikia, bet buvai per geras sandoris, kad galėtum perduoti. Tiesiog žinokite, kad kai pasakojate anūkams istorijas apie visas muštynes, su kuriomis susidūrėte apsipirkinėdami „Ikea“, jie gali net neįsivaizduoti, apie ką kalbate.
