ATNAUJINTI: Pranešama, kad „Snapchat“ pateikė IPO paraišką, kurios įvertinimas siekė 25 mlrd. USD.
Redaktoriaus pastaba: Žurnalas „Inc.“ paskelbė apie metų įmonės pasirinkimą antradienį, lapkričio 29 d. Tai Riaušių žaidimai ! Čia mes atkreipiame dėmesį į „Snapchat“, vieną iš pretendentų į titulą 2016 m.
Prieš penkerius metus, jei būtumėte pasakę Evanui Spiegelui ir Bobby'ui Murphy, kad jie šiandien valdys 20 milijardų dolerių vertės įmonę, jie nemanytų, kad esate išprotėjęs. Jie netgi gali pasakyti: „Na, duh“.
Matote, „Spiegel“ ir „Murphy“ buvo tik kolegijos studentai 2011 m., Kai jie pateikė „Snap“, anksčiau žinomos kaip „Snapchat“, idėją. Tuo metu du broliai iš Stanfordo universiteto klasės projektui sukūrė nykstančią žinučių programą, kurią jie pavadino „Picaboo“. Geriausiu atveju klasės atsakymas buvo skurdus, tačiau Spiegel ir Murphy nebuvo atbaidyti.
Šiandien Kalifornijoje įsikūrusi Venecijos įmonė sparčiai virto naujienų, pramogų ir socialinių tinklų centru. Ne tik tokie kaip Barackas Obama ir didžėjus Khaledas prisijungė prie 150 milijonų kasdien aktyvių „Snapchat“ vartotojų choro visame pasaulyje, o bendrovė taip pat pasirengusi pasirodyti kitų metų pradžioje. Pranešama, kad ji siekia surinkti net 4 milijardus JAV dolerių IPO, o tai galėtų „Snap“ vertinti net 35 milijardais dolerių.
Reklamjuostės metai
Šiais metais „Snapchat“ pralenkė konkurentus „Twitter“ ir „Pinterest“, kad taptų sparčiausiai augančia socialinės žiniasklaidos kompanija JAV, o vartotojai siunčia 9 000 „Snaps“ per sekundę, remiantis jos pačios duomenimis. Bendrovė teigia, kad vartotojai kiekvieną dieną programoje žiūri daugiau nei 10 milijardų vaizdo įrašų. (Pavyzdžiui, 2015 m. Lapkričio mėn. Pranešė viešasis socialinės žiniasklaidos čempionas „Facebook“ kad vartotojai stebi aplink aštuoni milijardai vaizdo įrašus tinkle kiekvieną dieną. Nors šis rodiklis greičiausiai yra didesnis.)
Be to, šiais metais bendrovė pradėjo pasinaudoti savo „Discover“ funkcija, kuri prasidėjo 2015 m. Ji sudarė daugybę sandorių su pagrindiniais leidėjais, įskaitant „NBC“. ir „Wall Street Journal“, taip pat su tokiomis sporto lygomis kaip NFL. Šios įmonės skelbia turinį savo „Snapchat“ kanaluose, paprastai trumpuose vaizdo įrašų segmentuose, kurie išnyksta po 24 valandų.
„Snapchat“ matė, kad jo viršutinė linija auga eksponentiškai. Skaitmeninės rinkodaros tyrinėtojas „eMarketer“ apskaičiavo, kad JAV reklamuotojai „Snapchat“ reklamai išleis nepaprastai 384,4 mln. JAV dolerių iki 2016 m. Pabaigos, o 2017 m. - net 804,5 mln. USD. technologijų naujienų svetainė Perkoduoti.
Didžioji dalis įmonės pardavimų vyksta per vaizdo įrašų reklamas apie vartotojų sukurtus „Istorijas“ ir „Atraskite“ turinį, nors įmonė taip pat uždirba naudodama remiamus objektyvus ir filtrus. Nuo šio rudens „Snap“ planuoja pradėti prekiauti savo pirmuoju aparatūros gaminiu - poromis akinių pavadinimu „Akiniai“, kuriuos ketina parduoti už 130 USD už vienetą. Rugsėjo mėnesį „Snap“ pristatė naują įrenginį.
Pirmyn
Ir nors įmonė yra gerai žinoma dėl savo patrauklumo „Millennials“ - pageidaujamai reklamuotojų rinkai - dar yra kur augti. Bet kurią dieną „Snapchat“ pasiekia 41 proc. Visų 18–34 metų amžiaus JAV gyventojų, rodo 2015 m. „Nielsen“ duomenys.
Plėtoti „Snapchat“ auditoriją buvo labai svarbu užmegzti partnerystę su dešimtimis leidėjų platformoje „Discover“. Neseniai ji pertvarkė šią funkciją, todėl leidėjų ir vartotojų sukurtos istorijos dabar pateikiamos kartu. Tai taip pat tolsta nuo dabartinės pajamų pasidalijimo modelis , siūlanti mokėti žiniasklaidos partneriams iš anksto. Šis pakeitimas gali atkalbėti kai kuriuos leidėjus nuo ateities, nes jie mažiau kontroliuos jų turinio pardavimą.
Manoma, kad, nepaisant to, „eMarketer“ duomenimis, „Snapchat“ vartotojų skaičius JAV 2017 m. Išaugs beveik 14 proc.
Iššūkis, einantis į priekį, ir toliau vilios mobiliojo ryšio vartotojus stipriai konkuruojant dėl tūkstantmečio akies obuolių. Nors „Snapchat“ gali būti sparčiausiai besivystanti socialinės žiniasklaidos įmonė, jos auditorija yra maža bulvė, palyginti su „Facebook“ kasdien veikiančiais 1,7 milijardo vartotojų ir maždaug 500 milijonų „Instagram“. „Instagram“ neseniai pristatė savo „Istorijų“ funkciją, kuri gali pavogti vartotojus iš „Snapchat“.
Analitikai pabrėžia, kad iššūkis socialinės žiniasklaidos įmonėms, įskaitant „Facebook“ ir „Snapchat“, ir toliau bus priverstas pavienius vartotojus kurti turinį tokiu pat greičiu, kokį nori parduoti reklamuotojai. „„ Snapchat “tai dar kritiškiau, nes žmonės platformoje praleidžia nemažai laiko“, - sako Cathy Boyle, vyriausioji „eMarketer“ analitikė.
„Judriojoje erdvėje labai sunku išlaikyti ką nors susidomėjusį, nes yra tiek daug kitų galimybių“, - priduria ji.
„Snapchat“ atsisakė komentuoti šį straipsnį, kai su juo susisiekė Inc.
Vis dėlto, kadangi įmonė nuo pat pradžių tęsė naujų ir novatoriškų technologijų diegimą - nuo tiesioginių istorijų iki aktualių filtrų ir (dabar) išmaniųjų akinių - tikimybė yra didelė, kad laikui bėgant ji galės išlaikyti savo augimą.
Kaip pernai abiturientams sakė generalinis direktorius Evanas Spiegelis USC verslo mokykla , susijusi su naujovėmis: „Atitiktis vyksta taip natūraliai, kad galime pamiršti, kokia ji galinga. Tačiau mus paverčia žmonėmis tais atvejais, kai mes klausomės savo sielos šnabždesių ir leidžiamės traukti kita linkme “.
